1 00:00:00,260 --> 00:00:11,760 Vamos dar uma olhada nas mudanças na marca especial Sagang, marca de aro. 2 00:00:11,760 --> 00:00:18,170 A Syr está mudando rapidamente de marcas off-line tradicionais para marcas on-line. 3 00:00:18,170 --> 00:00:21,670 Não, é verdade que já mudou, certo? 4 00:00:21,670 --> 00:00:26,800 Em linha com esta tendência dos tempos, o branding também vem do método tradicional de branding. 5 00:00:26,800 --> 00:00:30,110 Ele está mudando para um método de marca de aro. 6 00:00:30,110 --> 00:00:34,150 Pode haver muitos motivos, mas para muitas marcas online, 7 00:00:34,150 --> 00:00:39,080 Devido ao pequeno capital, à baixa mão-de-obra e à rápida concorrência de serviços similares, 8 00:00:39,080 --> 00:00:42,540 É inevitável que exija muito tempo e recursos como antes. 9 00:00:42,540 --> 00:00:46,600 Isso ocorre porque é impossível seguir o método ortodoxo. 10 00:00:46,600 --> 00:00:52,230 Isso também ocorre porque tem um impacto direto na sobrevivência para sobreviver à competição. 11 00:00:52,230 --> 00:00:56,610 No entanto, é necessário abandonar o método tradicional de branding 12 00:00:56,610 --> 00:00:59,470 Você tem que fazer a marca do aro, não. 13 00:00:59,470 --> 00:01:04,190 Como mencionei no início, para que uma marca sobreviva por muito tempo, 14 00:01:04,190 --> 00:01:07,770 É uma forma de consumo simbólico de clientes e usuários. 15 00:01:07,770 --> 00:01:13,140 Porque você não deve perder de vista dar imagem e simbolismo à sua marca. 16 00:01:13,140 --> 00:01:17,970 É necessário ajustar a velocidade para se adequar à situação das marcas online. 17 00:01:17,970 --> 00:01:21,470 Afinal, para ser lembrado e escolhido pelos clientes por muito tempo, 18 00:01:21,470 --> 00:01:28,160 Não podemos esquecer que também deve ser realizado o design de uma marca tão densa quanto o branding tradicional. 19 00:01:28,160 --> 00:01:32,720 No entanto, pequenas marcas estão começando 20 00:01:32,720 --> 00:01:39,600 Vamos dar uma olhada nos elementos mínimos da marca do aro necessários para isso. 21 00:01:39,600 --> 00:01:42,360 Os requisitos mínimos de marca para a marca do aro são 22 00:01:42,360 --> 00:01:48,400 Este é um conceito que utiliza o produto mínimo exigido introduzido no Lean Startup de Eric Reese. 23 00:01:48,400 --> 00:01:52,260 A marca Rim para startups é baseada na missão da marca e 24 00:01:52,260 --> 00:01:54,530 Consiste em quatro elementos mínimos. 25 00:01:54,530 --> 00:02:03,070 Os quatro requisitos mínimos são promessa da marca, história da marca, valor da marca, comunicação e identidade. 26 00:02:03,070 --> 00:02:06,570 Vejamos os elementos tradicionais da marca. 27 00:02:06,570 --> 00:02:20,910 Visão de marca e identidade visual, essência, posicionamento, missão, manifestoster, valor, arquitetura de marca, slogan, naming 28 00:02:20,910 --> 00:02:24,270 , promessa e marcação. 29 00:02:24,270 --> 00:02:33,700 Os elementos do rim branding são: identidade de comunicação da marca, promessa da marca, história da marca, 30 00:02:33,700 --> 00:02:35,230 Haverá valor. 31 00:02:35,230 --> 00:02:43,690 Os elementos da marca Rim também são um elemento básico da marca que a Geração Z mais viola. 32 00:02:43,690 --> 00:02:47,720 Vamos dar uma olhada mais de perto nos quatro elementos. 33 00:02:47,720 --> 00:02:58,260 A promessa da marca não é uma promessa de quais produtos ou serviços uma empresa fornecerá, mas um serviço de produto que permite aos usuários utilizá-lo por meio de serviços de produto. 34 00:02:58,260 --> 00:03:00,780 Você precisa explicar o que você pode fazer. 35 00:03:00,780 --> 00:03:05,230 Gostaria de um pequeno slogan ou slogan. 36 00:03:05,230 --> 00:03:13,330 Aqui, o slogan é uma frase relativamente curta usada com o propósito de induzir ou manipular as ações do servo. 37 00:03:13,330 --> 00:03:21,080 Os slogans podem ser substituídos em conjunto se a estratégia da marca ou os valores fundamentais mudarem. 38 00:03:21,080 --> 00:03:29,900 O slogan é usado de forma intercambiável com quase o mesmo significado de um slogan, mas é usado em conjunto com o logotipo, que é um elemento visual. 39 00:03:29,900 --> 00:03:31,530 Haverá um sobrenome. 40 00:03:31,530 --> 00:03:40,650 Além disso, embora os slogans tenham uma forte natureza de marketing, pode-se dizer que os slogans são mensagens tendo em mente a representatividade e a sustentabilidade. 41 00:03:40,650 --> 00:03:42,090 Eu vou. 42 00:03:42,090 --> 00:03:47,410 Pode-se dizer que as histórias de marcas são narrativas que competem com histórias. 43 00:03:47,410 --> 00:03:56,760 A conclusão importante aqui é que a empatia é maximizada quando o protagonista da história da marca se torna um cliente, não uma marca. 44 00:03:56,760 --> 00:04:05,610 A história da marca não é sobre o produto da marca, mas sobre como ele ajudará os clientes, resolverá problemas ou alcançará satisfação. 45 00:04:05,610 --> 00:04:07,620 É uma história sobre. 46 00:04:07,620 --> 00:04:16,450 A marca deve existir e ser construída na perspectiva do escritor e facilitador, não do protagonista desta história. 47 00:04:16,450 --> 00:04:27,010 O próximo é o valor da marca. O valor da marca é o mais importante dos quatro elementos mínimos da marca e estou alinhado com a missão. 48 00:04:27,010 --> 00:04:33,180 Mostre os motivos pelos quais você está fazendo isso e como fazer na unidade mínima. 49 00:04:33,180 --> 00:04:41,500 O valor da marca está vinculado a tudo o que uma empresa faz e deve ser tangível para os clientes fora de seus membros internos. 50 00:04:41,500 --> 00:04:49,210 Em resumo, pode-se dizer que esta é a arte do comportamento de uma marca para cumprir a sua missão. 51 00:04:49,210 --> 00:05:01,880 O seguinte é o caso da Sweetgreen. Sweetgreen é um restaurante de saladas que começou pequeno em 2007 e hoje conta com 50 lojas. 52 00:05:01,880 --> 00:05:07,180 Todas as atividades são guiadas pelos seguintes cinco valores fundamentais: 53 00:05:07,180 --> 00:05:17,960 Primeiro, com quais crenças você trabalha, o que você valoriza e o que você acha que leva a escolhas bem-sucedidas. 54 00:05:17,960 --> 00:05:18,430 55 00:05:18,430 --> 00:05:28,740 Se você entrar em detalhes sobre por que estou fazendo isso e o que defendo, verá que todos ganham para a empresa, os clientes e a comunidade. 56 00:05:28,740 --> 00:05:32,350 Crie uma solução ganha-ganha para todos. 57 00:05:32,350 --> 00:05:42,810 Pense de uma perspectiva sustentável. Eu decido sobreviver por mais tempo do que eu. Mantenha sua autenticidade. Comida autêntica e caixão 58 00:05:42,810 --> 00:05:46,530 Está feito. Adicione relacionamentos significativos. 59 00:05:46,530 --> 00:05:54,640 Trate de forma significativa todos os relacionamentos que encontram todos os dias, desde o agricultor que fornece os ingredientes até o cliente. 60 00:05:54,640 --> 00:06:02,460 E finalmente, tem um bom impacto. Pense com sabedoria, trabalhe duro e trabalhe junto. 61 00:06:02,460 --> 00:06:13,550 A seguir está a última identidade de comunicação. A identidade de comunicação da marca é uma missão, promessa, história e 62 00:06:13,550 --> 00:06:14,910 Parecido com o chihua 63 00:06:14,910 --> 00:06:25,720 Trabalho de nomenclatura necessário para chamar um produto ou serviço como um processo de visualização de uma identidade intangível, logotipo, site 64 00:06:25,720 --> 00:06:30,550 , um trabalho de identidade visual correspondente a materiais promocionais. 65 00:06:30,550 --> 00:06:40,040 Tradicionalmente, estes são elementos que apresentam diferenciação visual de outras marcas, podendo ser considerados os elementos de identificação da marca necessários aos serviços online. 66 00:06:40,040 --> 00:06:41,350 Eu vou. 67 00:06:41,350 --> 00:06:52,270 Os elementos do lean branding são literalmente os elementos mínimos do branding, portanto o processo de construção de acordo com a situação de cada marca 68 00:06:52,270 --> 00:06:52,800 69 00:06:52,800 --> 00:07:02,210 Seria melhor prosseguir com a marca no sentido de adicionar os elementos necessários da forma tradicional, mas mantendo os elementos da marca enxuta.